Apple je bacio gaj drveće - zaboravi nijansu- u Microsoftu tijekom njegove oglasne kampanje "Get a Mac" koja je pokrenuta 2006. Microsoft je morao izdržati da ga kontrolira proizvođač MacBook-a (koji je koristio glumca Justina Longa kao pijuna) jer je bio tupan, bez dodira , nespretna tvrtka za računala koja se ističe samo - nenamjerno - samo u izradi softvera za proračunske tablice.
Krajem ožujka, Long se ponovno pojavio na sceni oglasa za prijenosna računala, no ovaj se put vratio da omalovaži Apple u reklami za Intel. Izdajnik! Intel, možda pateći od lošeg kiselog grožđa nakon što je Apple napustio svoje CPU-e, ispekao je MacBooks na M1 u paklenu jamu jer je dosadan na tradicionalnim prijenosnim računalima na školjke koji se ne mogu rotirati poput Dell XPS 13 2-u-1 niti nude dvostruke zaslone na dodir poput Asus ZenBook Duo.
- Najbolji prijenosni računari 2022-2023
- Intel ispaljuje hice u Apple pretvarajući tipa 'I'm a Mac'
Više je hlada odakle je to došlo. "Ja ću upotrijebiti Justina Longa protiv tebe!" taktika je bila brutalna, ali držite se šešira. Kao i Intel i Apple, umjesto pokretanja neutralnih oglasnih kampanja, mnogi su se tehnološki divovi probudili i odabrali nasilje, oslobađajući divljak marketinške smicalice protiv svojih najugroženijih rivala.
Pogledajmo neke od najsjetnijih oglasnih kampanja posljednjih mjeseci koje su bile toliko nepoštovane, osjećat ćete se prisiljenima prisustvovati žrtvinoj sahrani jer ste na kraju primili takve opekotine koje ubijaju ugled. Au!
Mac protiv računala
Nakon što je Intel sažvakao Microsoft vlastitim ljudskim oružjem (Justin Long), Microsoft je 24. ožujka također uskočio u borbu protiv Applea s reklamom od 30 sekundi objavljenom na Twitteru. U oglasu se uređaj Microsoft Surface Pro okreće prema „BackBook -u“ i pita: „Hej, brate! Možeš li to učiniti?"
Surface Pro tada pokazuje svoje ugrađeno postolje za nošenje, odvojivu tipkovnicu i druge mogućnosti 2 u 1. Nakon što Surface Pro paradira svojim privlačnim značajkama olovkom za pokretanje, na redu je BackBook kako bi pokazao svoju svestranost - i dobro - ne radi mnogo, već sjedi u ukočenom položaju na preklop.
Ovo nije bio prvi put da je Microsoft ove godine snimio Apple. Početkom siječnja, tehnološki div sa sjedištem u Redmondu angažirao je mladog glumca koji je u poluminutnoj reklami za Surface Pro 7 pričao o MacBook Pro-u. “Surface dolazi s olovkom i to je zaslon osjetljiv na dodir. Mac mi je dao ovo malo bar ", rekao je mladi glumac, zasjenjujući Appleovu Touch Bar traku," ali zašto mi jednostavno ne mogu dati cijeli zaslon osjetljiv na dodir? "
Nemam psa u ovoj borbi (poput Justina Longa, nemam lojalnost marki), ali dosljedan fokus Intela i Microsofta na trikove poput transformacija na školjke i tablete neuvjerljive su prodajne točke. Lijepo je što može prijeći u šatorski način, ali koliko dobro radi? Može li se nositi s mojom lavinom kartica u Google Chromeu? Kako izgleda trajanje baterije? Netko mora pitati stvaran pitanja.
Samsung Galaxy u odnosu na iPhone
Apple - najveći neprijatelj Samsunga na tržištu pametnih telefona - predstavio je liniju iPhone 12 u listopadu prošle godine. Tvrtka je imala na raspolaganju cijeli internet kada je objavila da neće isporučivati svoje uređaje nove generacije sa punjačima jer su - shvatite ovo - "zabrinuti za okoliš". Neću se upuštati u to vjerujem li im ili ne (nagovještaj: ne vjerujem), ali deklaracija je mnoge oborila s nogu. Apple je također razočarao mase nakon što je otkrio da sva četiri telefona nemaju zaslone s visokom brzinom osvježavanja.
Istog dana kada je najavljen iPhone 12, Samsung je na Twitteru i Facebooku objavio sumnjive, anti-Apple oglase, u kojima se navodi: “Vaša #Galaxy vam daje ono što tražite. Od najosnovnijeg punjača do najbolje kamere, baterije, performansi, pa čak i ekrana od 120 Hz na pametnom telefonu. ”
Ispod natpisa, Samsung je prenio sliku punjača koji prati njegove vodeće telefone, dopuštajući javnosti da slini zbog pretpostavlja se da je adapter za napajanje koji je Apple ugrabio iz svojih kutija za iPhone. Brend pametnih telefona sa sjedištem u Pekingu Xiaomi također je upravljao Appleom sa sličnim oglasom.
Međutim, kako uvijek kažu, vaši mrzitelji najveći su vam obožavatelji. Tu je i pokušaj da Samsung planira "spasiti okoliš". Krajem prosinca tvrtka je uhvaćena u rukama kako briše svoje drske oglase sa svih svojih platformi društvenih medija, dodajući ulje glasinama da Samsung planira i odbacivanje svojih adaptera za napajanje. Ako je to istina, koliko je to neugodno za Samsung. Nemojte tvitati ako namjeravate ponoviti!
Samsung je također lani u studenom bacio suptilnu nijansu na Apple. U reklami za Galaxy Z Fold 2, lik s kapuljačom uočava plakat za telefon na kojem piše: "Misli drugačije" - Appleov slogan oglasa od 1997. do 2002. godine.
Figura s kapuljačom izvlači limenku crvene boje u spreju, precrtava riječ "drugačije" i piše "veće", prigušeno kritizirajući Apple zbog uskogrudne tvrtke koja se ne može natjecati sa Samsungovim grandioznim konceptima pametnih telefona.
Xbox Series X u odnosu na PS5
S pojavom dvije konzole nove generacije prošle godine - Xbox Series X i PS5 - Microsoft je znao da će se boriti s teškim konkurentom sa Sonyjem kao suparnikom. Kao takav, Microsoft je promatrao Sony poput sokola, čekajući pravo vrijeme za napad. Gotovo svaki put kad je Sony bio na snazi, Microsoft je iskoristio priliku da nagazi PS5 dok je dizao Seriju X - i to je bilo duboko zabavno.
Prošlog rujna, obožavatelji su bili frustrirani Sonyjevim pristupom nadogradnje sljedeće generacije, posebno kada je tvrtka potvrdila da vlasnici PS4-ove Marvel Spider-Man igre neće dobiti besplatnu nadogradnju PS5 za remasteriranu verziju. Microsoftova značajka pametne dostave, s druge strane, obećava da će sve igre prve strane kupljene na Xbox One doći s nadogradnjom serije X. Budući da Sony nudi ponude za nadogradnju od slučaja do slučaja, Microsoft je jedva čekao ismijavati tvrtku.
Xbox UK je na Twitteru napisao: "Evo teme o tome kako možete nadograditi igre na Xbox Series X" kao da je spremna zaroniti u niz uputa korak po korak svojim 900.000 sljedbenika. Umjesto toga, Microsoft je nit zatvorio smiješnim memom o Leonardu DiCapriou koji se poput besnog snoba zafrkavao sljedećom izjavom: "Samo kupi igru!"
Microsoft je također došao po krv nakon što je Sony u listopadu prošle godine objavio video o skidanju PS5.
Yasuhiro Ootori, Sonyjev potpredsjednik za mehanički dizajn, trebao je gotovo minutu da okrene PS5 iz okomitog položaja u vodoravni položaj jer je morao pričvrstiti stražnju ploču na određeno mjesto na konzoli i pričvrstiti je. Xbox UK nije mogao pomozite, ali lukajte u Sonyju sa sljedećim tweetom.
Sony je odlučio poduzeti više strategije okretanja na drugu stranu (tj. Dosadne), dok je Microsoft vukao PS5 kroz blato tijekom vrhunca pandemije konzole nove generacije. Baš šteta! Dosjetljivost između Microsofta i Sonyja bila bi epska. Možda je Sony znao da nema šanse protiv najmoćnije igraće konzole na svijetu - Series X će slomiti PS5 samo na temelju specifikacija. S druge strane, možda je Sonyjev miran i blag pristup bio dobra ideja. Jednostranost je Microsoft učinila velikim, lošim nasilnikom.
Fortnite vs Apple App Store
Ne preostaje mi ništa drugo nego stan Epic Games, tvorac Fortnitea. Dok se većina tvrtki na prstima nalazi oko Applea - previše se boje potresati stvari s vjerojatno najmoćnijim tehnološkim brendom na svijetu - Epic Games je rekao: "Ne danas, Sotono!"
Siti Appleovog smanjenja od 30% na kupnje putem aplikacije, Epic Games je pokušala zaobići pristojbu. Apple je uzvratio uklanjanjem Fortnitea iz svoje trgovine aplikacija. Epic Games je na to odgovorila ošamarivši Apple tužbom optužujući tehnološkog giganta iz Cupertina za protukonkurentno ponašanje. Evo gdje postaje sočno! Epic Games pokrenula je epsku kampanju #FreeFortnite uz zastrašujući oglas koji prikazuje Apple kao tlačitelja željeznih šaka koji hipnotizira mase u ponašanje i konformitet nalik ovcama.
Spektakularni oglas parodirao je Appleovu kultnu reklamu iz 1983. na koju je utjecala jedna od mojih najdražih knjiga svih vremena: 1984. U oglasu, neprikladni lik Fortnitea juri prema velikom TV-u s jabukom koja govori (predstavlja proizvođača iPhonea, naravno) koja ima gomilu pod čarolijom. Ona baca svoj čekić u obliku jednoroga u televizor, razbija ga i oslobađa ostale likove Fortnitea od zle čarolije jabuke.
“Epic Games prkosi App Store Monopolyu. Kao odmazdu, Apple blokira Fortnite s milijardu uređaja. Pridružite se borbi kako biste spriječili da 2022-2023.-2022. Postane "1984.", objavljeno je u oglasu.
Uzimajući u obzir doseg oglasa, njegovu snažnu poruku i rasprave koje potiču razgovore koje izaziva na platformama društvenih mreža, Epic Games osvaja krunu za objavljivanje jednog od najdivičnijih, nepoštovanih oglasa u posljednje vrijeme.
Poanta
Priznajem da živim za sitno tehnološko rivalstvo. Gledanje velikih brendova kako si dolaze za vrat je poput gledanja dviju časnih sesta kako se tuku na igralištu - od njih se očekuje da zadrže prisebnost i daju dobar primjer drugima, ali ovdje se bore kao Godzilla protiv Konga da svijet vidi.
Također je fascinantno promatrati koje marketinške strategije usvajaju tehnološke tvrtke. Neki radije koriste meme i usporedbu kako bi razdvojili svoje protivnike, ali češće nego ne, poznate robne marke koriste tehniku "Iskoristit ću tvoju bivšu oglasnu kampanju protiv tebe" koja mi škaklja smiješnu kost.
Čini se da postoji dobitna formula za vođenje uspješne kampanje za "disse"; mora biti sjenovito, duhovito, duhovito i što je najvažnije, iskreno. Bez potonjeg, tvrtke će se vući na vlastite postove oglasa na društvenim mrežama (hm, Microsoft). Godina je još mlada i jedva čekam da se odigra više tehnoloških rivalstava u 2022-2023.-2022.