Prije dvije godine Mark Zuckerberg rekao je u podužem postu na blogu od 3200 riječi da Facebook budućnost leži u šifriranoj, efemernoj komunikaciji i vjeruje da će "komunikacijska platforma usmjerena na privatnost postati još važnija od današnjih otvorenih platformi".
Zuckerberg je, naravno, imao u srcu najbolje interese svog posla kada ga je umanjio. Uostalom, Facebook posjeduje dvije najpopularnije aplikacije za razmjenu poruka: Messenger i WhatsApp. No, vizija komunikacije društvenog giganta o privatnosti možda već ima velikog konkurenta u tvrtki s kojom se neprestano muči posljednjih nekoliko mjeseci: Appleu. Da, proizvođač iPhonea mogao bi pobijediti Facebook do cilja.
Na svojoj konferenciji za programere WWDC-a 2022-2023.-2022., Apple je postavio temelje za vrstu privatne društvene mreže za koju Mark Zuckerberg očekuje da će postati budućnost komunikacija. Apple ažurira iOS i macOS temeljnim novim društvenim strojem koji spaja postojeće komunikacijske aplikacije-iMessage i FaceTime-sa svojim paketom internih zabavnih usluga poput glazbe, vijesti i drugih. Ideja je proširiti iMessage i FaceTime izvan razgovora i poziva kako bi ljudi više vremena provodili družeći se s njima.
Na sljedećoj verziji FaceTimea, na primjer, možete slušati glazbu na Apple Musicu, gledati filmove na HBO Maxu ili se pomicati kroz beskrajni feed TikToka zajedno sa svojim prijateljima na pozivu. Slično, kad netko podijeli vezu na članak vijesti, foto album ili popis za reprodukciju, automatski će se pojaviti u novom odjeljku s oznakom "Podijeljeno s vama" u Apple Music, Vijesti i drugim aplikacijama.
To nije sve. Na iOS-u 15, kada potražite kontakt u Spotlight-u, on će prikazati njihov bogati profil nalik na društvenu mrežu i uključivati podatke poput nedavnih slika koje su s vama podijelili na Apple fotografijama, razgovora koje ste imali s njima na iMessage-u i još mnogo toga . Ovi se dodaci možda još ne uklapaju u tradicionalni kalup društvenih mreža, ali to je zato što nije namijenjeno da bude javna platforma poput Facebooka.
Društvena interakcija već neko vrijeme seli prema privatnim prostorima, a Apple je u pravoj poziciji da to iskoristi. Njegova dominacija u razmjenjivanju poruka (u SAD -u) i hardveru omogućuje mu udobnu izgradnju i promicanje intimne društvene mreže za ljude koji žive isključivo u vrtu ograđenom zidom. Sadrži sve sastojke, uključujući mrežu društvenih igara s Game Centrom. Jednostavno ih mora sve spojiti.
U kasnijim ažuriranjima Apple može takve društvene integracije ugurati dublje u svoje usluge i omogućiti korisnicima da komuniciraju, dijele i rade gotovo sve ostalo što bi radili na platformama poput Facebooka bez napuštanja Appleovog teritorija. Zamislite widget sličan društvenom feedu na vašem iPhoneu koji prikazuje ažuriranja kontakata s kojima ste aktivno u kontaktu, primjerice igre koje su igrali na Arcadeu te slike i videozapise koje su podijelili na iMessageu s nedavnog putovanja.
Čelnici društvenih mreža poput Zuckerberga, čije je carstvo zasnovano na oglasima u problemima zbog najnovijih Appleovih alata za privatnost, očekivali su to. "IMessage je ključni oslonac njihovog ekosustava", rekao je u Facebookovom pozivu o zaradi u četvrtom tromjesečju ranije ove godine. "Dolazi unaprijed instaliran na svakom iPhoneu i pozivaju ga na privatne API-je i dopuštenja."
Ovo također nije prvi Appleov ubod na društvenim mrežama. Prije deset godina objavila je “iPing”, glazbenu društvenu platformu na kojoj su korisnici iTunes-a mogli podijeliti ono što slušaju, svoja razmišljanja i mišljenja te pratiti umjetnike i prijatelje.
No 2010. godine, samo tri godine nakon lansiranja prvog iPhonea, Apple nije imao tehnologiju niti raznoliki ekosustav aplikacija za zabavu koje danas nudi. Sada, s više od milijardu aktivnih iPhone uređaja i široko korištenim komunikacijskim uslugama za razmjenu trenutnih poruka, bolje je opremljeno za izgradnju društvene mreže za svoje najposvećenije korisnike.
I nemojte pogriješiti, vjerojatno nema planova niti razloga za prelazak na više platformi. Dovođenje FaceTimea na web dovoljan je izazov za privlačenje korisnika Androida ili Windowsa - čija obitelj ili krug prijatelja možda već dijele i komuniciraju putem ovih novih društvenih značajki iOS - do Appleovog ekosustava.
Appleov plan ugradnje više društvenih elemenata u svoje aplikacije također se dobro usklađuje s njegovim nastojanjem za povećanjem prihoda od usluga. S vremenom, kad se korisnici Applea naviknu na druženje unutar ovih ekskluzivnih aplikacija, bili bi spremniji nastaviti ulagati u platforme poput Apple TV+ ili čak nadograditi na paket Apple One koji vam omogućuje pristup svim Appleovim uslugama u jednoj pretplati.
Više ljudi kupuje iPhone nego ikad, a ekskluzivna društvena mreža mogla bi biti Appleov vrhunski trik da te kupce spriječi da napuste ograđeni vrt. Teško je predvidjeti koliko će se opsežna društvena platforma tvrtke oblikovati, ali ako ipak uspije do kraja, bit će gotovo nemoguće da konkurentske društvene mreže zadru u njezinu korisničku bazu zahvaljujući Appleovoj vertikalnoj integraciji bez premca .
Apple će biti zadužen za društvenu mrežu, softver na kojem radi i hardver koji pokreće taj softver.